The Macy’s Flower Show: An Iconic Event with a Rich Past
Esta primavera, las tiendas Macy’s de todo el país realizarán la Exposición de flores de Macy’s, y llenarán las tiendas minoristas de paisajes impresionantes durante dos semanas.
Se utilizará un único tema, y los jardines adquirirán formas diferentes de una tienda a otra, aunque algunos elementos serán constantes en todas.
La exposición de flores y su arraigo histórico
La exposición de flores de Macy’s atrae a aproximadamente medio millón de visitantes en sus cinco ubicaciones, y se exhiben alrededor de un millón de flores en cada una. Sin embargo, la exposición tuvo un comienzo mucho más modesto de lo que la gran exposición multidimensional de hoy podría sugerir.
En 1946, Macy’s California organizó la primera presentación de flores que jamás se haya celebrado en una tienda con muestras de plantas y orquídeas en macetas para promocionar una fragancia del Departamento de cosméticos. Y Macy’s Herald Square en Nueva York comenzó a organizar un evento similar en primavera.
Orquídeas en la Exposición de flores de Macy’s de 1949.
Unos años más tarde, preparando el terreno para lo que sería la actual Exposición de flores de Macy’s, Macy’s Union Square en San Francisco creó un evento anual mucho más grande con jardines temáticos (a menudo se centraba en un país en particular).
Jayne y Audrey Meadows en la Exposición de flores de Macy’s 1953
Los exuberantes arreglos florales coronaban los mostradores en la Exposición de flores de Macy’s en 1954.
En los años 70, la tienda de Herald Square siguió el ejemplo, lanzó su propia Exposición de flores temática y se realizaba de forma simultánea con el evento de San Francisco cada primavera. Durante los siguientes 25 años, los asistentes a la Exposición de flores de Macy’s en Herald Square ingresaban a un jardín tradicional inglés de estilo rural a través de portones de imitación de hierro forjado instalados sobre el lado de la tienda que da a la avenida Broadway. El tema de la exposición se mantuvo sin cambios hasta 2002, año en que comenzó a enfocarse en temas teatrales “high-concept” (atractivos, breves e impactantes) que cambian todos los años.
La característica exposición de 2002, “El arte de las flores”, realizada en San Francisco y en Nueva York, atrajo a unos 100.000 asistentes con jardines que concebían escenas que trascendían los límites representados en las obras de arte famosas. Se introdujeron tres componentes característicos de la actual Exposición de flores: un tema central; un “ramo del día” extravagante diseñado por un experto en flores o entretenimiento que cambia a lo largo de la exposición; y una gran pieza central y emblemática que da la bienvenida a los visitantes.
Restauración de las tradiciones locales
En 2005 y 2009, Macy’s adquirió numerosas tiendas de la competencia en todo el país que alguna vez habían realizado sus propias exposiciones de flores. Como gran defensora de las tradiciones, Macy’s decidió revivir estas exposiciones que antes habían sido tan importantes en los mercados locales, y comenzó con la tienda Macy's Center City de Filadelfia, antigua tienda insignia Wanamaker que había realizado un evento floral durante los años 50 y 60. Macy’s continuó con a la Exposición de flores en sus tiendas con sede en Chicago y Minneapolis, que habían sido parte de la marca Marshall Field’s. De este modo, Macy’s aumentó a cinco el número de Exposiciones de flores anuales en las tiendas y, para el año 2009, todas seguían un tema anual.
Vestido parisino del siglo XVIII representado con flores para la Exposición “Las 7 maravillas de la moda” en 2008.
Cómo lo logra Macy’s
Se necesita muchísimo esfuerzo y coordinación para crear cada Exposición de flores. La producción está a cargo de Macy’s Parade & Entertainment Group, que se ocupa del diseño, la producción y el funcionamiento de todos los eventos de Macy’s, incluidos el Desfile de Acción de Gracias, los fuegos artificiales del 4 de julio y diversas experiencias navideñas. Tan pronto como termina una Exposición de flores, el equipo comienza a diseñar la siguiente y, una vez que el Desfile de Acción de Gracias termina, comienza la creación de las piezas. El proceso de producción continúa durante todo el año bajo la responsabilidad del equipo con sede en Nueva York, y equipos más pequeños en Minneapolis y la costa oeste.
El equipo de eventos especiales de Macy’s es el encargado de dar forma a cada evento relacionado con la Exposición de flores de la tienda durante las dos semanas de duración, desde los desfiles de moda de primavera y las actuaciones de música en directo hasta los talleres florales con los diseñadores expertos y demostraciones culinarias con estrellas de la gastronomía. Las tiendas también ofrecen paquetes de compras de la Exposición de flores y visitas guiadas en la exposición.
Desafíos únicos en la instalación y el mantenimiento
Macy’s trabaja con socios de viveros locales para traer especies de plantas y árboles muy coloridos e interesantes que representen los diferentes climas de todo el mundo. Los materiales de diversos orígenes suponen enormes retos para quienes están a cargo de hacer los arreglos. Una de las claves es hacer que todas las plantas florezcan al mismo tiempo. El equipo se emplea a fondo para atender a las diferentes necesidades de temperatura antes de diseñar el jardín y para instalar todos los componentes en el momento justo para asegurarse de que se vean lo mejor posible el día de la inauguración.
Durante la Exposición de flores, muchas de las plantas se deben regar por la noche; la instalación de sistemas de riego dentro del espacio de la tienda es imposible dado que las plantas se colocan encima de los mostradores de tiendas y los productos. El equipo también tiene previsto e implementa una “renovación de la mitad de la exposición”: en cada exposición prácticamente se reemplaza la mitad de las plantas al terminar la primera semana.
Interesantes novedades cada año
La Exposición de flores se realiza desde hace más de 65 años y continúa evolucionando, especialmente en materia de tecnología. Sin embargo, una cosa ha permanecido constante desde su creación: la manera extraordinaria de celebrar la primavera. Los vibrantes e ingeniosos diseños de los jardines son un deleite para todos los sentidos y ofrecen un bello respiro de la monotonía invernal.
