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La historia (STORY) dedicada al aire libre en Macy’s

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Aire libre, la segunda temática de STORY de Macy's, marca un conjunto de primicias para Macy’s, ya que la tienda de departamentos nacional se asoció con el minorista de productos deportivos más grande, DICK’S, y el líder de la categoría en jardinería, Miracle-Gro, para darle vida a la temática.

DICK’S Sporting Goods

En la característica STORY en Macy’s, su ADN colaborativo se expresa más a través de la primera asociación en su clase de Macy’s y DICK’S. El minorista de productos deportivos cobra vida dentro de STORY a través de una combinación de vestimenta y productos no perecederos de las propias marcas privadas de DICK’S, Alpine Design y Field & Stream, haciendo que este sea su primer debut en otro minorista importante.

Product display in Outdoor STORY with Dick's Sporting Goods and Miracle-Gro

Queremos mostrar, tanto a los clientes como a las empresas, que la colaboración es la nueva competencia, reuniendo a marcas como narradoras de historias para agregar autoridad y autenticidad a un tema, como lo hacemos con DICK’S y Miracle-Gro, lo que beneficia tanto al cliente como a la empresa.

—Rachel Shechtman, fundadora de STORY y Directora de experiencia con la marca de Macy’s

Miracle-Gro

La historia (STORY) dedicada al aire libre trajo la naturaleza al interior con una variedad de productos y eventos que aprovechan el poder y la experiencia de Miracle-Gro. Todas las 36 STORY en los locales de Macy’s presentaron el recientemente lanzado sistema de crecimiento interior Miracle-Gro® Twelve™, una unidad fácil de usar, hidropónica y específicamente diseñada para combinarse sin fallas con la decoración existente en el hogar mientras que, a la vez, permite cultivar una amplia variedad de alimentos, como lechuga, col rizada, albahaca y menta en el interior.

Además del mobiliario que crece, los compradores en STORY de Macy’s pudieron comprar una variedad de plantas naturales para destacar los lugares favoritos de su hogar y espacios para vivir. La STORY dedicada al aire libre sirve como una campaña de adelanto de experiencias para Greendigs, una nueva marca en línea cuya misión es mejorar los espacios de su vida con plantas. Respaldados con el poder de ScottsMiracle-Gro® y el ojo de un diseñador, Greendigs está dedicada a inspirar a la gente a encontrar, cuidar y hacer crecer plantas dentro y alrededor de sus hogares. Esta selección realizada especialmente por Macy’s de plantas, macetas y otros artículos para el cuidado de las plantas fue diseñada para hacer que cultivar y cuidar las plantas sea simple. Greendigs debutará oficialmente en el otoño, después de hacer su primera prueba en STORY de Macy’s.

Vertical grow products display at Outdoors STORY at Macy's

Una aventura al aire libre

Una visión ambiciosa y creativa impregna los espacios de STORY, y lleva a los clientes a una aventura al aire libre a través de una vegetación exuberante, paisajes que invitan a jugar y momentos dignos de capturar y compartir en Instagram, entre los que se incluye el negocio de limonadas de la niña emprendedora Mikaila Ulmer’s Me & the Bees™ en Herald Square. Los viveros cuentan con la iluminación de GE’s Tetra contour en el piso principal de Herald Square y sirven de guía a los clientes a través de una fauna circense en el entrepiso.

Eventos

Para enriquecer la experiencia al aire libre para los clientes, STORY incluyó una variedad de actividades dinámicas de interior y exterior.

Durante el transcurso de dos meses, STORY en Macy’s programó más de 250 eventos que tuvieron lugar en 36 locales en toda la nación. Los eventos contaron con destacados expertos locales, y a la vez hicieron que los valores de DICK’S Sporting Goods y Miracle-Gro cobraran vida a través de talleres prácticos y experiencias al aire libre. Entre las actividades destacadas se realizaron talleres sobre cómo plantar un jardín de hierbas, talleres de personalización de macetas, clases sobre cómo hacer un terrario, tutoriales sobre cómo hacer remeras teñidas con la técnica de anudado, torneos de cornhole y clases de barbacoa que contaban con una estación para hacer una salsa barbacoa personalizada.

Para obtener más información sobre las ubicaciones donde estará STORY en Macy’s y para ver una lista de los eventos por tienda, visite macys.com/STORY.