Exposição de flores da Macy’s: Um evento icônico com um passado rico

Durante esta primavera nos EUA, as lojas Macy’s por todo o país lançarão a Exposição de flores da Macy’s, enchendo o ambiente da loja de varejo com cenários incríveis durante duas semanas.

Seguindo um tema único, os jardins terão formas diferentes nas várias lojas, mas alguns elementos permanecerão consistentes.

As origens da Exposição de flores

A Exposição de flores da Macy’s atrai cerca de meio milhão de visitantes em suas cinco localizações e exibe aproximadamente um milhão de flores em cada uma. Entretanto, a exposição teve um início muito mais modesto do que as extravagâncias multidimensionais de hoje sugerem.

Em 1946, a Macy’s da Califórnia apresentou a primeira exposição de flores feita em um ambiente de loja, a exibição de plantas em vasos e orquídeas tinha a intenção de promover a área de perfumes do departamento de cosméticos. E a Macy’s da Herald Square em Nova York começou a apresentar um evento parecido durante a primavera nos EUA.

Orquídeas na exposição de flores da Macy’s de 1949.

Alguns anos depois, preparando o cenário para o que seria o Exposição de flores da Macy’s dos dias de hoje, a Macy’s Union Square em San Francisco criou um evento anual bem maior, envolvendo jardins temáticos (muitas vezes focados em um país especificamente).

Jayne e Audrey Meadows na Exposição de flores da Macy’s de 1953.

Expositores florais exuberantes em cima dos balcões na Exposição de flores da Macy’s de 1954.

 Nos anos 1970, a loja da Herald Square seguiu o exemplo, e lançou sua própria exposição de flores temática, organizada simultaneamente com o evento de San Francisco a cada primavera nos EUA. Nos 25 anos seguintes, os visitantes da exposição de flores da Macy’s Herald Square entraram em um jardim estilo country inglês tradicional passando por portões de fazenda de ferro forjado simulados instalados no lado da loja localizado na Broadway. O tema da exposição continuou o mesmo até 2002, quando começou a focar em temas teatrais, altamente elaborados, que mudavam todos os anos.

A exposição marcante de 2002 “A arte das flores” em San Francisco e Nova York atraiu 100.000 visitantes com jardins que idealizavam cenas além das fronteiras dos cenários representados em obras de arte. Esta exposição introduziu três componentes característicos da exposição de flores atual: um tema central, um “buquê do dia” extravagante concebido por um especialista em flores ou entretenimento que muda ao longo do período da exposição, e uma peça central grande e icônica que dá as boas-vindas aos visitantes.

Recuperando tradições locais

Em 2005 e 2009 a Macy’s adquiriu várias lojas concorrentes ao redor do país que já haviam realizado suas próprias exposições de flores. Grande defensora das tradições, a Macy’s decidiu reviver estas exposições que haviam sido tão importante em seus mercados locais, começando pela loja Macy’s Center City na Filadélfia, uma antiga loja Wanamaker emblemática que havia organizado um evento floral nos anos 1950 e 1960. A Macy’s passou também a organizar a exposição de flores em suas lojas em Minneapolis e Chicago, que haviam sido parte da marca Marshall Field. Ao fazer isto, a Macy’s aumentou o número de exposição de flores anuais em lojas para cinco lojas, e, em 2009, todas passaram a seguir um tema anual.

Um vestido parisiense do século XVIII montado com flores para a exposição de flores “As 7 maravilhas a moda” em 2008.

Como a Macy’s faz isto

Um grande volume de esforço e coordenação é necessário para criar cada exposição de flores. A exposição é produzida pelo Macy’s Parade & Entertainment Group, responsável pelo projeto, produção e operação de todos os eventos da Macy’s, incluindo o desfile do dia de ação de graças, os fogos de artifício de 4 de julho e os vários eventos das festas de final de ano. Assim que a exposição de flores termina, a equipe começa a preparar o esquema da próxima, e, depois do desfile do dia de ação de graças, começa a criar as peças do cenário. O processo de produção continua durante todo o ano sob a tutela da equipe de Nova York e equipes menores em Minneapolis e na Costa Oeste.

A equipe de eventos especiais da Macy’s é responsável por conceber cada um dos eventos articulados com a exposição de flores da loja durante as duas semanas, de desfiles de moda de primavera a apresentações musicais ao vivo, a workshops florais com mestres paisagistas e apresentações culinárias com estrelas da gastronomia. As lojas oferecem também pacotes de compras para a Exposição de flores e visitas guiadas da exposição.

Desafios de manutenção e instalação únicos

A Macy’s trabalha com produtores parceiros locais para trazer espécies de plantas e árvores altamente diversificadas e interessantes representando os diferentes climas ao redor do globo terrestre. As origens diversas dos materiais representam desafios enormes para os organizadores da exposição. Um dos principais: fazer com que todas as plantas floresçam ao mesmo tempo. A equipe trabalha duro para atender às diferentes necessidades de temperatura antes de preparar o ambiente e instalar todos os componentes no momento exato para garantir que eles tenham a melhor aparência possível no dia da abertura.

Durante a exposição de flores, muitas das plantas precisam ser regadas a noite, e instalar sistemas de irrigação na loja é impossível já que as plantas são colocadas em cima dos balcões da loja e seus produtos. A equipe também planeja e implementa uma “renovação no meio da exposição”, quando praticamente metade das plantas de toda a exposição são substituídas, no final da primeira semana.

Novos desenvolvimentos empolgantes todos os anos

A exposição de flores acontece há mais de 65 anos e continua a evoluir, especialmente na área tecnológica. Mas uma coisa permanece constante desde sua origem: sua maneira extraordinária de celebrar a primavera. As paisagens vibrantes e artísticas da exposição deliciam todos os sentidos e oferecem um alívio da monotonia do inverno.