O Santa Project da Macy’s distribui bondade

Nesta temporada de festas de final de ano, a Macy’s está engajada em uma missão para revigorar o otimismo, o pensamento criativo e rituais positivos. Sua abordagem comprovadamente científica, que também ajuda a estimular bondade e generosidade entre crianças e adultos, é centrada em reviver a crença no Papai Noel e as tradições relacionadas com ela.

Como parte de sua campanha anual Believe, a Macy’s criou o Santa Project, dedicado a preservar a história mágica do Papai Noel e espalhar esta crença em uma era caracterizada pela sobrecarga de informações e, muitas vezes, pelo cinismo. O projeto pede que pessoas de todas as idades expressem sua crença em Papai Noel, postando uma foto, mensagem ou vídeo no Twitter, Facebook, Instagram ou YouTube com #SantaProject.

A crença enriquece o desenvolvimento cognitivo e emocional

Antes de lançar o Santa Project, a Macy’s realizou pesquisas e consultou especialistas em psicologia infantil para entender o valor de se acreditar em Papai Noel.

A conclusão positiva da pesquisa: A crença em Papai Noel desempenha um papel importante no desenvolvimento cognitivo e emocional da criança, e os benefícios obtidos durante os primeiros anos de vida se estendem até a idade adulta, impactando positivamente a dinâmica familiar e as estratégias de resolução de problemas.

De acordo com a aclamada professora de psicologia, Jacqueline Woolley, “O tipo de pensamento envolvido em imaginar como nove renas poderiam voar pelo céu carregando um trenó pesado pode muito bem ser o mesmo tipo de pensamento necessário para imaginar uma solução para o aquecimento global ou uma maneira de curar um doença. Esse tipo de pensamento, que envolve a fronteira entre o possível e o impossível, está na raiz de todas as descobertas e invenções científicas, desde aviões até a Internet.”

Intensificação e fortalecimento de tradições familiares

Através do Santa Project, a Macy’s fortalece as tradições familiares. A participação em atividades que promovem a crença em Papai Noel fortalece interações familiares e comportamentos reconfortantes que tendem a continuar através dos anos e através das gerações. Pendurar meias na lareira, deixar cookies para Papai Noel na véspera de Natal e tentar solucionar o mistério de como ele percorre toda a terra em uma única noite, são rituais que unem o passado e presente e beneficiam toda a família. A professora Woolley diz que “o envolvimento com mitos culturais permite que os adultos revivam seus próprios sentimentos de encanto da infância e criem oportunidades divertidas para seus entes queridos”. Como resultado, as crianças crescem emocionalmente e cognitivamente, e os pais passam um pouco de seu próprio tempo imaginando o impossível.

Mantendo viva a magia das festas de fim de ano

Macy’s sempre acreditou em Papai Noel e construiu um site enraizado nessa crença para abordar mistérios em torno dele e perguntas sobre quem ele é, onde vive e o tamanho de seu trenó. A pergunta mais vital que o site responde – se Papai Noel realmente existe – é o núcleo do Santa Project. Esta é a resposta inspiradora:

“Papai Noel é tão real quanto a bondade e generosidade que ele traz para o mundo. Ele é tão real quanto as tradições familiares que cria, e o amor e calor que ele traz para as vidas dos que acreditam nele, em toda parte. Se você acredita em Papai Noel, então ele existe.”

Segundo uma pesquisa recente da Ipsos, duas em cada três pessoas com filhos em casa (66%) acham que é importante acreditar em Papai Noel, mas 44% dos adultos americanos acham que a crença está diminuindo.

A Macy’s incentiva você a inundar a internet com expressões de crença em Papai Noel e no espírito de Natal. Ao compartilhar uma resposta orientada por crenças na mídia social usando #SantaProject, todos nós podemos desempenhar um papel em manter viva a magia das festas de fim de ano.

Junte-se ao Santa Project

Veja como se envolver:

1. Crie uma recado que ajudará a inundar a Internet com a crença, na forma de uma mensagem curta, foto ou vídeo sobre porque você acredita em Papai Noel e no espírito das festas de fim de ano (filmado por smartphone, em formato paisagem)

2. Poste no Twitter, Facebook, Instagram ou YouTube com #SantaProject

3. Incentive seus familiares e amigos a se juntar ao movimento e espalhar o espírito da crença em Papai Noel

Uma seleção das mensagens será apresentada em um comercial de televisão da Macy’s este mês. Quem acessar macys.com/believe pode ver um contador que mantém o controle das mensagens de crença sendo espalhadas durante toda a temporada de festas de fim de ano, incluindo uma lista atualizada dos 10 estados que mais expressaram a crença através de mídias sociais, cartas ao Papai Noel, visitas à Santaland da Macy’s e acesso em macys.com/believe. Um curta-metragem apresenta crianças discutindo o significado de se acreditar em Papai Noel.

Presentes encantadores que expressam crença

O guia da Macy’s contém presentes “Yes, Virgínia” que refletem a crença da Macy’s em Papai Noel e uma história relacionada à crença no bom velhinho. Esses presentes são baseados na estória real de Virginia O'Hanlon, uma menina de Manhattan de oito anos de idade, que em 1897 escreveu para o The Sun, um importantejornal de Nova York, perguntando se Papai Noel realmente existe. Ela então recebeu a agora famosa carta “Yes, Virginia” como resposta do editor — que se tornou o editorial mais reimpresso de um jornal de língua inglesa. Em 2009, a Macy’s produziu o “Yes, Virginia”, um especial de televisão animado baseado na história e, em 2012, criou o “Yes, Virginia the Musical”, um espetáculo teatral oferecido a grupos escolares para sua encenação.

Para obter outras grandes ideias de presentes da Macy’s, confira este post no blog.