The Santa Project de Macy's enciende un mundo de cosas buenas

Esta temporada navideña, Macy's tiene la misión de reavivar el optimismo, el pensamiento creativo y las costumbres positivas. Su enfoque científicamente comprobado para hacer esto, que también pretende promover la amabilidad y la generosidad tanto de los niños como de los adultos, se basa en revivir la creencia en Santa Claus y las tradiciones relacionadas con ella.

Como parte de su campaña anual Believe, Macy's ha creado The Santa Project, pensado para mantener viva la mágica historia de Santa y esparcir la creencia, en una época caracterizada por el exceso de información y, muy a menudo, el escepticismo. El proyecto incentiva a personas de todas las edades a expresar su creencia en Santa publicando una fotografía, un mensaje o un video en Twitter, Facebook, Instagram o YouTube con el hashtag #SantaProject.

Creer enriquece el desarrollo cognitivo y emocional

Antes de lanzar The Santa Project, Macy's llevó a cabo encuestas y consultó a expertos en psicología infantil para lograr comprender el valor que tiene el hecho de creer en Santa Claus.

El aporte positivo de la investigación: Creer en Santa juega un papel importante en el desarrollo emocional y cognitivo de un niño, y los beneficios que obtiene durante los primeros años de vida se extienden hacia la adultez, lo cual afecta de manera positiva las dinámicas familiares y las estrategias para resolver problemas.

Según la reconocida profesora de psicología Jacqueline Woolley, "el tipo de razonamiento involucrado en imaginar cómo nueve renos pueden volar tirando de un pesado trineo podría ser bien el mismo tipo de razonamiento requerido para imaginar una solución al calentamiento global o una manera de curar una enfermedad. Este tipo de razonamiento (en el límite de lo que es posible y lo que es imposible) es la base de todos los hallazgos e inventos científicos, desde aviones hasta Internet".

 Despertar y fortalecer las tradiciones familiares

Con The Santa Project, Macy's también pretende fortalecer las tradiciones familiares. Participar en actividades que hagan que la creencia en Santa vuelva a cobrar vida fomenta interacciones y comportamientos familiares emotivos que tienden a continuar año a año, de generación en generación. Colgar medias de la chimenea, dejar galletas en Nochebuena e intentar resolver el misterio de cómo Santa recorre el mundo entero en tan solo una noche son rituales que unen el pasado y el presente, y que benefician a toda la familia. La profesora Woolley explica que "participar de mitos culturales permite que los adultos puedan recordar vívidamente su propia sensación de asombro de la infancia y crear oportunidades divertidas para los seres queridos". Como consecuencia, los niños crecen de manera emocional y cognitiva, y los padres logran pasar un poco más de tiempo imaginando cosas imposibles.

Mantener viva la magia de la Navidad

Macy's siempre ha creído en Santa y ha creado un sitio web que se basa en esa creencia para abordar misterios en torno a Santa y preguntas acerca de quién es, dónde vive y qué tamaño tiene su trineo. La pregunta más importante que responde el sitio web (si Santa Claus existe o no) reside en el verdadero corazón de The Santa Project. Esta es la respuesta inspiradora:

"Santa es tan real como la bondad y la generosidad que trae al mundo. Es tan real como las tradiciones familiares que crea, y el amor y la calidez que hace llegar a las vidas de los creyentes de todo el mundo. Si crees en Santa, entonces es real".

Según una encuesta Ipsos reciente, dos de cada tres personas con niños en el hogar (el 66 %) piensan que es importante creer en Santa, pero el 44 % de los adultos estadounidenses piensan que la creencia está disminuyendo.

Macy's lo incentiva a inundar Internet con expresiones de creencia en Santa y en el espíritu de la Navidad. Al compartir en las redes sociales una respuesta enfocada en la creencia usando el hashtag #SantaProject, todos podemos contribuir para mantener viva la magia de la Navidad.

Únase a The Santa Project

Así es como puede participar:

1. Cree una respuesta que ayude a llenar Internet de creencia, en forma de un mensaje corto, una fotografía o un video acerca de por qué cree en Santa y en el espíritu de la Navidad (filmado con un smartphone, de manera horizontal en formato apaisado).

2. Publíquelo en Twitter, Facebook, Instagram o YouTube con el hashtag #SantaProject.

3. Incentive a su familia y amigos a unirse a este movimiento y a esparcir el espíritu de la creencia.

Una selección de respuestas formará parte del comercial televisivo de Macy's de este mes. Quienes visiten macys.com/believe podrán observar un contador que lleva un registro de las expresiones de creencia realizadas en toda la temporada navideña, incluida una lista actualizada de los 10 estados del país que más demuestran su creencia a través de las redes sociales, cartas a Santa, visitas a Santa en Santaland de Macy's y visitas a macys.com/believe. Un video breve muestra niños mientras debaten qué significa creer en Santa.

En esta temporada navideña de 2016, Macy's creó The Santa Project, pensado para mantener viva la historia de Santa y esparcir la creencia en las redes sociales.

Regalos encantadores que expresan la creencia

La guía de regalos de Macy's para las fiestas contiene regalos Yes, Virginia que reflejan la antigua creencia en Santa de Macy's y una historia para creer en el alegre anciano. Estos regalos se basan en el relato de la vida real de Virginia O’Hanlon, una niña de ocho años de Manhattan, quien en 1897 escribió a The Sun, un destacado periódicode Nueva York, para preguntar si Santa Claus realmente existe. Recibió la ahora famosa carta "Yes, Virginia" (Sí, Virginia) como respuesta del editor. Esta respuesta se convirtió en la publicación con más reimpresiones que haya aparecido en un periódico de idioma inglés. En 2009, Macy's creó "Yes, Virginia", un especial animado de televisión basado en la historia y, en 2012, creó "Yes, Virginia the Musical", un espectáculo teatral derivado que se ofreció a grupos escolares para la puesta en escena.

Para obtener más ideas de regalos geniales de Macy's, mire esta publicación del blog.